Você confiou toda a presença online da sua empresa a uma plataforma social, agora essa plataforma decidiu mudar os algoritmos, ou para sua empresa aparecer você tem que passar a pagar cada vez mais, ou ainda pior, a plataforma deixou de existir ou se tornou insalubre.
Todos os seus relacionamentos estão lá, os conteúdos que você gerou para construir a narrativa (lembrando que narrativa é a forma de contar uma história) do seu negócio, estabelecer a sua reputação.
A essência da nossa narrativa precisa estar nas nossas mãos. Quando algoritmos definem para quem e quando os nossos conteúdos serão expostos, eles controlam a narrativa.
As plataformas de terceiros devem ser utilizadas para atrair atenção para nós e não para elas (as plataformas) ou estaremos trabalhando de graça para os outros e, pior, deixando de trabalhar para nós.
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Quando as redes sociais online ganharam tração na segunda metade da primeira década desse século, elas tinham um enorme poder de propagação de ideias e logo se mostraram incríveis veículos para o marketing. Empresas e agências de marketing correram para ter presença nas grandes plataformas sociais comerciais construindo nelas sua única presença online ou deixando sua própria marca, como um site com seu nome, abandonado ou simplesmente inexistente.
O que acontece quando a plataforma decide esconder seu conteúdo por uma razão ou outra? Quando a plataforma simplesmente termina?
Talvez mais importante: quem controla a narrativa da sua empresa ou mesmo da sua presença individual online?
Os custos para manter um site são baixos, não passam de 200 reais por ano. Sim, por ano. Em alguns casos pode ser necessário um investimento inicial para criar uma identidade visual própria ou para adicionar recursos, como um sistema de aulas que podem ser acessadas online ou uma mala direta, mas continuam ao alcance de pessoas, e mais ainda de empresas.
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